近日，北京知產(chǎn)法院審理了一起涉及著名影視明星趙薇申請注冊的“趙薇夢隴酒莊”商標引證在先第4662059號“趙薇”被駁回，經(jīng)駁回復審進行行政訴訟的案件。該案原告稱“申請人公司法定代表人為著名影視明星趙薇女士。趙薇女士購買了位于法國波爾多的夢隴酒莊，因此申請商標取名“趙薇夢隴酒莊”。

雖然引證商標已于2008年2月28日獲準注冊在第33類葡萄酒等商品上，權利人也叫趙薇，但趙薇女士具有極高的知名度和社會影響力，原告法定代表人趙薇女士與申請商標之間早已建立了穩(wěn)定的對應關系，絕對不是指向引證商標權利人。對于本案，我們暫且不論兩商標是否近似，小編想借此闡述關于名人姓名權保護以及名人姓名與“普通人”姓名相同沖突之間的問題。

所謂明星、名人是指某一時期內具有較高知名度和影響力的人，往往伴隨著其多年的付出和努力，其本身的姓名，品牌形象已經(jīng)與其形成了唯一對應的關系，而且具有一定的財富價值，將其姓名或者品牌投入到實際商業(yè)過程中，很容易使普通相關公眾認為是經(jīng)過名人的授權使用或者和名人之間具有一定的聯(lián)系，從而提高企業(yè)產(chǎn)品或服務的知名度和聲譽，使產(chǎn)品或服務的提供者獲得更多的交易機會和經(jīng)濟效益，在未經(jīng)名人許可的情況下，便將本應屬于名人的經(jīng)濟利益轉接于自己，也是對名人經(jīng)濟利益的一種損害。

在實際中，對于名人姓名做商標注冊的情形主要有以下幾種：

一、    他人以名人的真實姓名作為商標注冊。

          對此分為以下兩種情況：第一，是在名人還未出名和有一定影響之前進行的商標申請得以授權，對此，申請人并無搶注和借名人知名度的惡意，該商標在申請注冊時并不會對名人的姓名權造成影響。第二，是在名人已經(jīng)出名，但商標、品牌保護意識淡薄，并未及時對自己姓名進行申請保護，或者只在部分商品上進行了保護，不夠全面，從而進行商標搶注，以借助名人的知名度進行“傍名牌”“傍名人”的情形。

二、專業(yè)的商標“搶注販子”針對名人的姓名進行的商標注冊。

當下越來越多的精明商家熱衷于搶注知名人物商標，譬如娛樂類名人“劉德華、張柏芝，騰格爾，范冰冰，鹿晗、TFBOYS、易建聯(lián)、孫楊”等，均發(fā)生過姓名被他人搶注成商標的案件。

三、使用名人姓名的諧音作商標進行注冊。

比如“泄停封”牌止瀉藥，“溜得滑”牌字跡涂改液、“彭立圓”牌豐乳膏，“王小鴨”牌羽絨服等，相較于對名人姓名搶注使用的情形，此種對于名人姓名惡意歪曲丑化的行為所造成的影響則更加嚴重，將給名人的品牌形象造成更為惡劣的影響。

四、“普通人”與名人重名情況下的對自己姓名的申請注冊情形。

對于此種行為雖然不排除申請人具有一定惡意攀附名人效應的嫌疑，但小編認為不能一概認定為是對名人姓名權的侵權。法律面前人人平等，公民之間享有平等的姓名權，我國法律保護每個人的人格權，不應有貴賤之分，不能因為名人的知名度高，便給予其特殊的保護，而對“普通人”姓名進行的商標保護予以忽視，普通大眾也有對自己姓名權進行使用、宣傳的權利。

對于名人姓名權保護，在未經(jīng)知名公眾人物許可的情況下，將知名公眾人物姓名注冊為商標的情況，既涉及到個人姓名權損害的問題，也可能涉及對相關公眾的誤導，以及產(chǎn)生不良的社會影響。

針對當下發(fā)生較多的對名人姓名權進行侵權的案件，不管是進行商標異議、無效撤銷還是后期的訴訟都屬于進行的事后維權救濟，無論從時間成本還是經(jīng)濟投入上來說，都會為此付出較大的人力物力財力。

再加上現(xiàn)今商標注冊成本較低，很多惡意搶注人對名人的姓名進行大量的注冊申請，一旦成功注冊后轉讓出售，一件商標有可能盈利十幾萬甚至幾十萬，更促使了很多商標搶注人的惡意申請行為，從而也會使名人陷入一種循環(huán)撤銷的麻煩。而一旦遇到相同姓名的普通人也對姓名進行保護，那再進行撤銷維權的勝訴可能性較低，由此給名人造成的損失將會更大。

上醫(yī)治未病，與其等待商標被他人搶注進行維權處理，不如及早的進行保護，做好前期防范，對自己的姓名進行注冊保護，防患于未然，才是進行商標保護、品牌維權最有效的方式。

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