導(dǎo)讀：稻香村是北京老字號(hào)糕點(diǎn)店，也是外地游客去北京最愛帶的手信之一?？墒?，在北京的核心商業(yè)區(qū)——王府井金街上，竟有8家稻香村專賣店（柜臺(tái)），讓人搞不清到底哪家才是正宗的。

探訪金街發(fā)現(xiàn)，這些店中，蘇州稻香村和另一家名為“京稻”的特產(chǎn)集合店及百貨大樓地下一層的北京稻香村專柜正在進(jìn)行“火拼”。

三家稻香村，讓消費(fèi)者真假難辨。

事實(shí)上，三家稻香村中，北京稻香村和蘇州稻香村都是有著百年使用“稻香村”標(biāo)志歷史的企業(yè)，二者產(chǎn)品類型、口味也類似，只是價(jià)格不同，極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。兩家為了“稻香村”商標(biāo)使用權(quán)而對(duì)簿公堂，官司打了10年之久。今年5月，這場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的南北稻香村商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)一錘定音，北京稻香村因注冊(cè)在先而取得了商標(biāo)使用的合法權(quán)。但現(xiàn)實(shí)中，蘇州稻香村不僅仍在使用“稻香村”商標(biāo)，而且，其發(fā)展勢(shì)頭似乎更猛。就在短短的金街上，8家稻香村僅有一家是北京稻香村，而且店面很難找到，其他皆為“京稻”和蘇州稻香村。主打旅游消費(fèi)市場(chǎng)的“京稻”，雖然知名度并不如其他兩家，但是在店面與營(yíng)銷上顯然更為顯眼，而更多的人不辨真假，短兵相接中，反而是貨真價(jià)實(shí)的老字號(hào)敗下陣來(lái)。

商標(biāo)侵權(quán)飽受“李鬼”之痛，稻香村遇到的也是不少老字號(hào)發(fā)展中的老問題。

很多“李鬼”并非是假冒偽劣產(chǎn)品，而是歷史原因造成的。作為百年老字號(hào)，當(dāng)年繁盛之時(shí)，許多品牌在各地都建有分號(hào)，而新中國(guó)成立后，很多老字號(hào)地方化后，就出現(xiàn)了不少地方都有同樣商標(biāo)的情況。比如，冠生園、蓮香樓等，全國(guó)不少地方都有?？墒牵坏┮患页霈F(xiàn)質(zhì)量問題，就會(huì)連帶其他老字號(hào)的品牌形象受損。此前南京冠生園月餅出現(xiàn)餡料問題，就使得上海冠生園遭受重創(chuàng)。

要讓百年老字號(hào)能夠真正地傳承下去，厘清商標(biāo)權(quán)屬是首要之義。除此之外，還有一些是老字號(hào)為了維持經(jīng)營(yíng)，而將品牌轉(zhuǎn)讓給合作方的，有的合同已經(jīng)到期，仍然濫用商標(biāo)，借老字號(hào)生財(cái)。老字號(hào)傳承不易，需格外愛惜自己的羽毛，亮出利劍維權(quán)，千萬(wàn)不能讓這樣的“李鬼”壞了老字號(hào)的金字招牌。

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