上映13天，內(nèi)地票房突破4億元，話題閱讀量高達(dá)2.6億。在傳統(tǒng)票房淡季的5、6月份，年輕人在口耳相傳的良好口碑下爭(zhēng)相奔赴影院，成就了《憤怒的小鳥》大電影在中國(guó)市場(chǎng)的超級(jí)人氣。

  這其中，加多寶與《憤怒的小鳥》以“預(yù)防上火”之名的聯(lián)姻尤其吸引眼球，通過產(chǎn)品端、品牌端、渠道端、戰(zhàn)略端的多維度整合發(fā)力，金罐加多寶成功借勢(shì)大電影在今年的飲料旺季拔得先機(jī)，成為快消品電影營(yíng)銷的又一標(biāo)桿案例。

  正如加多寶集團(tuán)龐振國(guó)所言，經(jīng)過精挑細(xì)選，《憤怒的小鳥》——無論從IP調(diào)性、粉絲群體、全球影響力以及檔期來看，它都是加多寶的合作首選。而作為加多寶推出金罐后的第一次電影營(yíng)銷，其大手筆鎖定國(guó)際頂尖IP的氣魄，基于“預(yù)防上火”產(chǎn)品定位的獨(dú)到眼光，確實(shí)可圈可點(diǎn)。

  從《憤怒的小鳥》大電影合作品牌來看，有的渴望通過小鳥的影響力迅速提升品牌知名度，有的只是看中紅鳥、綠豬的呆萌形象，刷新一下產(chǎn)品包裝。只有加多寶精準(zhǔn)鎖定了“憤怒”與“上火”的內(nèi)在強(qiáng)關(guān)聯(lián)，巧妙地將《憤怒的小鳥》代表的“消解憤怒、釋放壓力”的大眾訴求和金罐加多寶“預(yù)防上火”的產(chǎn)品定位連接在一起，并且通過四種場(chǎng)景對(duì)這個(gè)主題進(jìn)行了演繹，直擊年輕消費(fèi)者內(nèi)心的痛點(diǎn)。

  這一次，加多寶營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)再次秀出了創(chuàng)意實(shí)力，成功實(shí)現(xiàn)了《憤怒的小鳥》大電影及電影主角“胖紅”為“預(yù)防上火”的雙重代言。在電影上映前，選擇4月20日金罐上市一周年的人氣節(jié)點(diǎn)，宣布聘任“胖紅”擔(dān)任加多寶“大戰(zhàn)無名火全球大使”，并聚焦“熬夜火、加班火、堵車火、無名火”四種年輕人日常生活中經(jīng)常遇到的上火場(chǎng)景，推出4款限量裝。胖紅登上金罐。

  從促進(jìn)產(chǎn)品熱銷，到刷新品牌年輕化形象，再到加速國(guó)際化戰(zhàn)略布局——把“預(yù)防上火”的產(chǎn)品功能定位通過胖紅形象實(shí)現(xiàn)具像化的跨文化溝通，金罐加多寶的首場(chǎng)大電影營(yíng)銷可謂一石三鳥。憑借首戰(zhàn)大功告捷，站在電影營(yíng)銷的風(fēng)口，完全可以想象接下來加多寶更多大動(dòng)作的可能，而伴隨這種典范式營(yíng)銷案例的累積，中國(guó)品牌整個(gè)電影營(yíng)銷的水平無疑將再上臺(tái)階。