近來，人人都在談網(wǎng)紅，都想通過直播來撈一把，那么，直播平臺有哪些發(fā)展趨勢和隱患呢？
先說發(fā)展趨勢。
我們已經(jīng)完整的經(jīng)歷了微博、微信等渠道從崛起到成熟（甚至于微博的相對衰落）的過程，其實作為一種工具，直播的發(fā)展，無論是在行業(yè)格局、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)部生態(tài)上，都不會跟其他工具出現(xiàn)太大的偏差，該走的路大體還是會蹚上一遍。
格局層面，就像許多媒體工具和渠道完成從初生到成熟的蛻變以后，會出現(xiàn)大平臺與細分垂直的差異一樣，直播在未來也會出現(xiàn)同樣兩個方向的趨勢：
先說平臺化--行業(yè)會面臨由資源、資本所主導(dǎo)的洗牌，在經(jīng)歷激烈的淬火競爭后，會留下兩、三家領(lǐng)先者作為綜合型直播平臺幸存下來；馬太效應(yīng)會讓大量優(yōu)質(zhì)主播流向這些大平臺。最有可能勝出的玩家來自兩派，一派就是切入直播最早那幾家，有一定的資源積累紅利所帶來的壁壘，另一派則很有可能是從游戲、秀場等模式橫向擴展而來、有一定體量的“后來者”。
再說垂直化--許多來晚了的玩家，以及漸漸發(fā)現(xiàn)自身資源不足以撼動整體格局的玩家會選擇走這條路，靠在專業(yè)領(lǐng)域提升直播內(nèi)容的質(zhì)量來贏得自己的生存空間。垂直化會催生出一大批“知識型網(wǎng)紅”，這一撥人和當(dāng)下走紅主流的“顏值型網(wǎng)紅”會形成一個很有意思的對比。
內(nèi)容層面同樣會出現(xiàn)兩個趨勢：
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會在混沌期后浮出水面。任何承載內(nèi)容的平臺，都會有一個“降噪”的經(jīng)歷，對于目前火熱的“顏值網(wǎng)紅”的審美疲勞、以及用戶需求層次的提升遲早會在內(nèi)容生產(chǎn)層面也形成一次洗牌。盡管直播產(chǎn)品看起來是一種徹底“娛樂至死”的平臺，但潛在的監(jiān)管風(fēng)險等等因素，都會在未來的內(nèi)容層面給精細化運作的內(nèi)容方提供出頭的機會。
緊隨著強勢內(nèi)容方而來的是多渠道分發(fā)和變現(xiàn)。這一點已經(jīng)我們已經(jīng)在微信、微博上見過了。強勢的內(nèi)容所具有的自我驅(qū)動力，能幫他們打破產(chǎn)品間的壁壘，如果能進一步進化成IP，也就等于擁有了線上下的流量分配權(quán)。
內(nèi)部生態(tài)層面的趨勢變革可以細分成工具層面和屬性層面。
工具層面，主要指的是主播和觀眾之間的交互手段升級--目前直播的交互方式和體驗還是處于一個非常初級的階段，基本以虛擬道具等為主，用戶很容易“出戲”；而VR、AR這些技術(shù)會在成熟后讓直播的交互更具有參與感。
屬性層面，就是觀眾的社群化。這一用戶的組織形態(tài)，其實在秀場模式下就已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和韌性，而到了直播領(lǐng)域，目前的直播受眾群體所呈現(xiàn)出的都是一種很不穩(wěn)定的局面，哪里來了一個漂亮的主播，呼啦啦一大半用戶就有可能跑過去了；伴隨著主播內(nèi)容的多元化，社群也會隨之升級到興趣共同體、協(xié)作共同體甚至價值共同體。
說完了趨勢，再來說說比較明顯的兩個隱患。
說到隱患，我想先厘清一點，就是作為一個內(nèi)容占了相當(dāng)比重的產(chǎn)業(yè)，其實是不必去擔(dān)心劣質(zhì)內(nèi)容泛濫、同質(zhì)化程度太高等等看起來是問題的“問題”。因為市場用戶的自我選擇和現(xiàn)有的技術(shù)過濾手段足以解決它們。
真正談的上隱患的，來自以技術(shù)暫時做不到、或者和用戶的行為習(xí)慣不適配等等。進一步說，其實就是比對這兩個問題的解決速度到底能有多快。
首先就是如何盡快讓真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠獲得足夠的回報。
這里又可以進一步細分為三個小點：第一，直播作為一種內(nèi)容呈現(xiàn)工具，目前依舊存在交互渠道有限這一明顯的制約因素，而鑒于來自觀眾的打賞分成仍舊是大部分主播最主要的經(jīng)濟來源，有限的交互形式在制約主播與觀眾互動關(guān)系的同時也很自然制約了收入；第二，是目前變現(xiàn)方式存在的監(jiān)管風(fēng)險，在秀場時代，為了激發(fā)用戶打賞，主播做出獵奇低俗舉動的事例已經(jīng)屢屢上演，這種行為無疑會給平臺帶來巨大負面影響；第三是變現(xiàn)的可持續(xù)性。用戶審美疲勞后，主播的可持續(xù)獲利能力其實是要被打上很大的疑問的。
第二個比較明顯的隱患是商業(yè)轉(zhuǎn)化率的低下，這也是所有內(nèi)容平臺上內(nèi)容創(chuàng)作者共同面對的問題。
目前存在于主播和觀眾之間有限的交互手段，所直接帶來的后果就是用戶黏性的欠佳。隨之而來的，則是用戶消費習(xí)慣的欠缺、商業(yè)模式的狹窄和轉(zhuǎn)化渠道鋪設(shè)的滯后。幾乎所有直播平臺之間，商業(yè)模式大體都相似，缺乏對垂直細分領(lǐng)域用戶的價值開發(fā)等等，都是需要解決的問題。
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